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五個女博士,他是幕后大boss

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:23:11 瀏覽量:521
導讀作者:品牌頭版在小小的空間內,一句“喝五個女博士,都是你們逼的!”在耳邊反復循環播放。●圖源:視頻電梯分眾廣告+洗腦式叫喊,整個上下期間,人如同踏入陷阱,不能拒絕,也無處躲藏。再細品輸出的內容,說者有意,聽者直接

作者:品牌頭版Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

在小小的空間內,一句“喝五個女博士,都是你們逼的!”在耳邊反復循環播放。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:視頻

電梯分眾廣告+洗腦式叫喊,整個上下期間,人如同踏入陷阱,不能拒絕,也無處躲藏。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

再細品輸出的內容,說者有意,聽者直接炸了。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

短短幾日,販賣容貌焦慮、迎合女性刻板印象、挑起兩性對立等對廣告內容的批判層出不窮,甚至品牌方也被立案調查。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:熱搜截圖

有關“五個女博士”的問題,立案調查后官方總會給出答案,但是,這樣煩人的廣告為什么會層出不窮?廣告審美與廣告效果的PK,哪個才是王道?Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

“不正經”老頭一條廣告500萬

“五個女博士”是踩在了女性社會議題的雷區上炸了,但是,除去再三被討論的價值性問題,在電梯里洗腦式循環播放,也是煩人的存在。到底是誰在批發洗腦廣告?Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

去查下背后的廣告公司,又是你,紅制作。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

提起紅制作,就不得不先了解下其創始人岳華平,一位號稱千年一遇的廣告鬼才。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

他還有另一個身份——坐擁抖音三百萬粉的金槍大叔,一頭灰黑長發,一張嘴就是扎透人心的金句,“你青春的第一道防線,一定是被美人擊潰的”“你的軟肋,就是他的藍海”等等。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:抖音截圖

這位鬼才之所以“鬼”,在于業務有兩把刷子。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

首先,立規矩,做著乙方的工作,擺著甲方的態度。“預算低于500萬的訂單不接”“預算不足的不做,事兒多的不做”“見面咨詢費50萬起步”。據說,為Boss直聘策劃的九個字,價值就有九百萬。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

哪個苦逼的廣告人看了不激動,簡直是翻身農奴把歌唱。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

另外,抓住洗腦廣告精髓——提煉重點,反復提及,刺激感官,同時借助分眾傳媒空間封閉式的特點,把短時記憶轉化為長時記憶發揮到極致,換句話說,煩也被煩到極致。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

細數下,在電梯里,被新氧醫美“女人美了才完整”膈應、被“婚紗照”“鉑爵旅拍”反復吶喊、被Boss直聘“找工作直接跟老板談”轟炸,現在又被“五個女博士”制造焦慮。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:微博@金槍大叔

激情、吶喊、反復、一群人battle……這些遭受謾罵的電梯洗腦廣告,被網友戲稱為“喊麥廣告”Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

效果與審美,不一樣的選擇

追溯國內廣告歷史,腦白金所建立的洗腦模式傳遞到金槍大叔手上,廣告效果和廣告審美殊途同歸,都是令人一邊罵罵咧咧,一邊被迫印象深刻。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

“就,很煩人。”Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:評論截圖

即使90%的廣告人對洗腦廣告嗤之以鼻,但是市場上每過一段時間就有新的、出圈的洗腦廣告。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

每次總是兩大陣營為知名度和實際轉化效果爭論,一方罵沒有審美,在制造視聽垃圾,一方懟是不能解決問題的無良奸商,最后,不了了之,沒有結果。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

作為受眾,我每次在電梯里看見這類廣告,也在內心罵,但淺淺思考下,洗腦廣告并不等同于粗制濫造,對廣告主而言,至少不是壞東西。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

廣告不出圈,效果就出殯。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

以上提到的廣告確實是出圈了,黑紅也是紅,從某種意義上來說,也是一種成功。畢竟,廣告傳播的最終目的是實現品牌商業價值,也就是幫廣告主賺更多的錢。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

而品牌方也分一線二線,甚至是十八線。有的知名度不高,流量轉化變現才是當前活下去的關鍵,審美是之后才考慮的問題。有打造逼格需求的品牌是不會主動選擇洗腦廣告,這時候,審美就排在前面。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

立場不同,選擇不一樣也可以理解市面上的洗腦廣告層出不窮。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

洗腦廣告,也有禁區

廣告主認可這樣的廣告形式,但是市面上的洗腦廣告還是褒貶不一,有高級點,有的則踩在底線上蹦迪。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

就像那些抖音神曲、鬼畜剪輯、網絡爆梗等等或多或少有洗腦的效果的東西。有的能被大家快樂接受,并主動參與一場狂歡,有的卻只能激起口誅筆伐。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

舉一個很簡單的例子,現象級刷屏廣告“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,也是反復循環給每一個聽眾洗洗腦,卻掀起了一場狂歡。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:蜜雪冰城視頻截圖

究其原因,也是品牌親民的調性與洗腦廣告的魔性相輔相成,一句就是“它不嫌你窮,你別嫌它low”。想象下,蘋果來個洗腦廣告,那真是見到鬼一般的詭異。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

另外,在傳播路線的選擇上,華與華并沒有通過狹窄的空間去強逼受眾耳朵,而是充分給予用戶參與空間,充分發揮B站的二創威力。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

對比之下,新氧美容、鉑爵旅拍、“五個女博士”等洗腦廣告,在電梯里強迫消費者,并通過煽動情緒來刺激消費者,信息傳達的目的確實是成功了,但是也存在品牌形象的遺留問題,后期品牌重建的周期會更長,風險會更大。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

恒源祥就是前車之鑒。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

提起恒源祥,這句“恒源祥,羊羊羊”就會在腦海里蹦出。恒源祥也急呀,在一次中國大學生藝術節學院獎·秋季賽上,給出的命題策略單上就明確表示“不止于'羊羊羊'”。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

但是迄今為止,還沒有能打破“羊羊羊”魔咒的廣告語出現。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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圖源:創意星球學院獎

定位理論有句經典的話:“語言是釘子,視覺是錘子。”Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

對于洗腦廣告,善于利用者會用錘子把有滲透力的關鍵詞釘到大眾的心智中,或有機會再現“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的輝煌,可一旦出現偏離,就只能是再現“五個女博士”,走黑紅的路子。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

前者比后者正面,至少不會被立案調查。Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

參考資料:Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

1.正和島:年入一億,干啥成啥,這“老頭兒”真牛Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

2.數英DIGITALING:紅制作老板金槍大叔,告訴你洗腦廣告的秘訣Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

3.鞭牛士:五個女博士被立案,那背后的紅制作呢?Wll28資訊網——每日最新資訊28at.com

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