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真是沒想到，《蛋仔派對》竟然和肯德基聯(lián)動了？
畢竟前陣子，《蛋仔派對》官方剛剛宣布破了五億用戶后就開啟了蛋搭節(jié)活動，與“喜羊羊”這一國民IP進(jìn)行聯(lián)動已經(jīng)是我所能想到的極限，而現(xiàn)在《蛋仔派對》居然又馬不停蹄地開始與肯德基這一世界級品牌進(jìn)行聯(lián)動，這讓我對這款游戲在品牌聯(lián)動方面的效率感到十分震撼，也讓我不得不感嘆，臨近年末，官方的宣傳攻勢也是越來越猛烈了。
當(dāng)然，這次聯(lián)動本身就值得一說了。一方是國內(nèi)派對類手游的佼佼者，而另一方則是家喻戶曉的快餐品牌，跨領(lǐng)域聯(lián)動活動本身也是重量級十足，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自然也讓玩家們饒有興趣，我不禁好奇這次聯(lián)動又有怎樣的活動內(nèi)容和新玩法。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合其實(shí)這一次先行放出的聯(lián)動宣傳PV，就已經(jīng)暗示此次聯(lián)動的主題和基調(diào)。
PV視頻講述一個(gè)關(guān)于去肯德基炸雞店找尋幸運(yùn)雞塊的故事，如果能夠找到這個(gè)幸運(yùn)雞塊，那么玩家們就將會遇見自己命中注定的蛋搭子，而此次聯(lián)動的活動內(nèi)容便隨著故事的結(jié)束慢慢展現(xiàn)在玩家面前……
不難看出，此次聯(lián)動想表達(dá)的核心是“珍貴的伙伴”，而官方釋出的活動內(nèi)容，也無一不是圍繞著這一主題而展開。
在游戲內(nèi)的活動內(nèi)容中，官方根據(jù)主題推出了新角色“元?dú)馔枳印保约芭c其相關(guān)的配套皮膚。透過官方公布的效果圖來看，這些皮膚和服裝都維持了以往設(shè)計(jì)上的高水準(zhǔn)。無論是原設(shè)計(jì)的自帶服裝還是與肯德基聯(lián)動的經(jīng)典紅白工作服，其熟悉的配色令人感覺蛋仔朝氣蓬勃；而角色本身的動作、表情神態(tài)等設(shè)計(jì)也極富動感與感染力，角色形象十分鮮活，這些都十分貼合其“元?dú)鉂M滿”的角色人設(shè)。
除了新皮膚，官方還為游戲增添了新的動作舞蹈，并在游戲中收錄了肯德基的聯(lián)動曲《雞塊之歌》。曲子的節(jié)奏和旋律聽起來相當(dāng)洗腦，而搭配著新添加的魔性舞蹈“雞塊舞”，我甚至已經(jīng)開始想象游戲中和一堆蛋仔一起隨歌起舞的歡快畫面，其魔性程度也或許能成為玩家們在各大社交媒體上整活用的破圈熱門素材。
而且這一次官方還在游戲中開放了“KFC小店”，玩家可以收集食材，并在小店中根據(jù)配方制作，用這些制作出來的食物道具將場景中的其他玩家變成一道道KFC的熱門美食——例如在活動中做出一盒薯?xiàng)l，可以并趁其他蛋仔沒注意的時(shí)候“偷襲”，將他們搖身一變，變成更多的“蛋仔”薯?xiàng)l，整個(gè)過程甚是歡樂。
同時(shí)，官方也推出了“請全國人民吃KFC”的活動，玩家們可以拉上好友在游戲中闖關(guān)，完成官方任務(wù)獲取獎(jiǎng)勵(lì)寶箱，玩家可以自行選擇開啟“KFC寶箱”或“蛋仔寶箱”——若開啟“KFC寶箱”，玩家們則能夠得到官方贈送的KFC代金券，讓游戲活動承包你的“蛋搭基”套餐；后者則獲得游戲中的彩虹幣，兌換游戲內(nèi)的優(yōu)厚獎(jiǎng)勵(lì)。
除了這些線上內(nèi)容，線下的聯(lián)動活動也相當(dāng)豐富。肯德基特地推出“蛋搭基”套餐，玩家在購買套餐后可以領(lǐng)取對應(yīng)的活動激活碼，憑借該碼玩家們能夠在游戲中兌換聯(lián)動主題頭像和頭像框等獎(jiǎng)勵(lì)。另外，自12月30日起，肯德基線下門店也開啟了“蛋搭基證”活動，玩家可以和自己的游戲搭子一起前往官方指定門店去領(lǐng)取“蛋搭基證”，在肯德基見證自己和蛋搭子之間金石之交的友情。
可以說，此次活動主打的就是一個(gè)“友情”，透過這次活動，我能洞察到蛋仔此次聯(lián)動的深邃含義：社交價(jià)值。
想來也合理，畢竟《蛋仔派對》就是一個(gè)以派對玩法見長的游戲，鼓勵(lì)玩家們在游戲中交流互動可以說是派對游戲在設(shè)計(jì)之初就定下的方針。不過現(xiàn)在市面上不少網(wǎng)絡(luò)游戲也都十分重視自家社交系統(tǒng)的建設(shè)，因此重視社交實(shí)在不算新鮮事。
但相比于市場上的大多數(shù)競品，《蛋仔派對》的做法看上去卻更加細(xì)化和深入。游戲官方不僅停留在所謂“社交價(jià)值”這一寬泛的層面，更是精確找到了蛋仔玩家的核心元素與核心訴求。比如此次活動中，雖然看上去仍然是強(qiáng)調(diào)社交這一主題，但若是仔細(xì)研究，不難發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容并不寬泛，而是幾乎都在強(qiáng)調(diào)游戲中“伙伴”的屬性，用游戲里的話來說，就是“蛋搭子”。
讓“搭子”不再僅限于游戲“蛋搭子”之于《蛋仔派對》，就如同耶路撒冷之于西方一樣，幾乎是不可分割的。在游戲中，你能夠看見蛋仔們搭子成群；各種蛋仔玩家社區(qū)里也多是尋覓“蛋搭子”的聲音。而且“搭子文化”的影響力也不僅只局限于線上，不少搭子情誼也漸漸從虛擬走向現(xiàn)實(shí)。一些人在游戲中結(jié)識后，于現(xiàn)實(shí)結(jié)為良緣，互為知心好友；不少“蛋搭子”們也因此在現(xiàn)實(shí)中成為了情侶，相伴一生。
這一次推出的新角色也是成對的
這種“蛋搭子”文化能夠成為游戲的一大核心元素，官方自然在其中出了不少力氣，這次與肯德基的聯(lián)動就是一個(gè)典型案例。無論線上線下，聯(lián)動的活動內(nèi)容幾乎都與朋友有關(guān)，結(jié)伴同行能獲得更好的獎(jiǎng)勵(lì)和趣味效果——“請全國人民吃KFC”活動需要和自己的伙伴一起完成，而制作炸雞道具等活動，更是讓玩家體驗(yàn)到與同伴通力合作帶來的真正樂趣。
官方這次想要借這些活動，塑造一種“人人皆可是蛋搭子”的氛圍，更不用說一直以來官號在宣傳中始終強(qiáng)調(diào)著游戲的社交元素。目前《蛋仔派對》的社區(qū)氛圍如此活躍，少不了官方對游戲中各類社交元素的積極宣傳和玩家社區(qū)氛圍的用心營造。
看得出來，《蛋仔派對》官方很清楚自己的核心定位——在什么都需要效率的快餐時(shí)代下，讓玩家享受社交的樂趣才是重中之重，而《蛋仔派對》將這一點(diǎn)做得十分出色，這也是它得以在短短一年多的時(shí)間里取得如今的輝煌成就的不二法寶。
如此看來，官方不僅是想要在游戲中推廣“搭子文化”，更想鼓勵(lì)“蛋搭子”從線上走入線下，真正收獲一段珍貴的情感。官方也許想借此次活動拓展游戲社交在未來的可能性，讓游戲社區(qū)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，讓游戲好友不再僅限于網(wǎng)友，讓“蛋搭子”文化不再僅限于游戲，而是成為一種現(xiàn)象，一種現(xiàn)實(shí)社會中的社交概念。
這是官方對《蛋仔派對》未來的愿景，而此次聯(lián)動活動，便是官方在達(dá)成這一目標(biāo)的過程中，邁出的堅(jiān)實(shí)一步。
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