12月13日，2024年bilibili游戲行業(yè)私享會(huì)在廣州舉行，這是B站首次面向游戲客戶舉辦的行業(yè)分享會(huì)。來(lái)自B站游戲商業(yè)化、內(nèi)容生態(tài)的主要負(fù)責(zé)人、UP主及數(shù)十家游戲廠商的代表參與會(huì)議。在分享會(huì)上，B站向外界介紹了其在內(nèi)容生態(tài)的最新發(fā)展以及新一代的營(yíng)銷解決方案，同時(shí)也與各廠商代表交流了不同類型游戲的多元經(jīng)營(yíng)之道。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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根據(jù)B站披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3，B站月活躍用戶達(dá)3.48億、日活躍用戶達(dá)1.07億，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)106分鐘。社區(qū)保持連續(xù)15年高速增長(zhǎng)，活躍時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)次數(shù)均創(chuàng)歷史新高。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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作為互聯(lián)網(wǎng)最大的游戲視頻社區(qū)，B站游戲區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼。豐富的游戲內(nèi)容和對(duì)味的游戲氛圍，讓B站成為不同類型游戲玩家的聚集地。游戲區(qū)的月活用戶穩(wěn)居B站分區(qū)第一，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也達(dá)全媒體第一。具體到數(shù)據(jù)層面，B站游戲人群規(guī)模超過(guò)1.23億，日人均消費(fèi)60分鐘也是其它視頻平臺(tái)的4-7倍。作為游戲區(qū)內(nèi)容生態(tài)重要組成部分的創(chuàng)作者，在數(shù)據(jù)上同樣保持了高速增長(zhǎng)。游戲區(qū)月創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)，萬(wàn)粉、十萬(wàn)粉、百萬(wàn)粉作者數(shù)量較去年均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。而在B站活躍的大量主播，也將游戲的樂趣更直觀、更高頻、更緊密地傳遞給了觀眾，成為游戲內(nèi)容生態(tài)的重要組成。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在內(nèi)容生態(tài)和日益完善的商業(yè)化能力的互相配合下，B站已經(jīng)形成了一個(gè)良性的循環(huán)。近年來(lái)，B站與多家廠商建立起了從游戲首曝、新游發(fā)行到長(zhǎng)青運(yùn)營(yíng)的游戲全生命周期服務(wù)合作，成為多元游戲品類的重要營(yíng)銷陣地，并且在效果上實(shí)現(xiàn)了品效合一，打破了“B站只能做二游推廣”的行業(yè)刻板認(rèn)知。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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比如，今年大熱的多平臺(tái)射擊精品游戲《三角洲行動(dòng)》在上線期間，針對(duì)B站上的核心用戶、重度玩法用戶、輕度品類用戶等不同人群，制定了IP情懷喚醒、最大化共鳴點(diǎn)等不同的傳播策略和打法，同時(shí)借助B站O-MATES的人群效果度量工具，以及在B站多場(chǎng)景的熱度覆蓋和B站起飛加熱工具的支持下，最終在B站獲得了可觀的新增用戶，實(shí)現(xiàn)了游戲的開門紅。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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針對(duì)于買量類游戲客戶，B站在今年也升級(jí)了一套從原生競(jìng)價(jià)、直投深轉(zhuǎn)、搜索廣告、直播投流到起飛加熱工具協(xié)同的系統(tǒng)性解決方案，包括像《重返未來(lái)：1999》《潮汐守望者》等游戲都通過(guò)這套組合拳實(shí)現(xiàn)了用戶的快速增長(zhǎng)。多款小游戲在原生競(jìng)價(jià)模式的帶動(dòng)下，消耗提升50%。其中，《潮汐守望者》通過(guò)直播投流工具，24小時(shí)ROI對(duì)比非直播增長(zhǎng)28%、7日ROI增長(zhǎng)38%。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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隨著內(nèi)容注意力搶奪進(jìn)入精細(xì)化下半場(chǎng)，今年，B站還借助其自身在精品內(nèi)容和IP打造上的能力，進(jìn)一步升級(jí)游戲內(nèi)容生態(tài)方面的合作計(jì)劃。在平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容方面，打造了《bilibili七夕仙俠夜》《國(guó)風(fēng)漫游夜》等IP節(jié)目；在內(nèi)容生態(tài)共建方面，除了有聚合UP主創(chuàng)作資源的游戲鑒賞家、品鑒團(tuán)外，還組織了《游戲新春會(huì)》《高能電玩節(jié)》等大型玩家共建活動(dòng)，其中《游戲新春會(huì)》歷經(jīng)幾年發(fā)展，已成為游戲玩家們的“春晚”。B站希望通過(guò)打通平臺(tái)級(jí)內(nèi)容、UP主內(nèi)容、游戲生態(tài)內(nèi)容，以IP內(nèi)容共創(chuàng)、游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)、玩家共建等形式，賦能游戲產(chǎn)品內(nèi)容全生態(tài)建設(shè)，借力好內(nèi)容，持續(xù)深度影響玩家心智。YrL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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