據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，2025年第一季度日本智能手機(jī)銷量同比大幅增長31%，主要得益于蘋果產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。蘋果在這一季度的銷量同比增長57%，這主要?dú)w功于2025年2月底推出的iPhone 16e的熱銷，以及2024年發(fā)布的iPhone 16系列的持續(xù)成功。

除了蘋果的亮眼表現(xiàn)，運(yùn)營商、零售商和原始設(shè)備制造商（OEM）的積極推廣也對(duì)市場(chǎng)增長起到了重要作用。在競(jìng)爭日益激烈的日本市場(chǎng)中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（MNO）和移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（MVNO）推出了多種促銷活動(dòng)，包括設(shè)備折扣、積分返利、流量增加、服務(wù)捆綁和運(yùn)營商獎(jiǎng)勵(lì)，這些舉措有效刺激了消費(fèi)者對(duì)新合同和設(shè)備升級(jí)的需求。其中，設(shè)備回收計(jì)劃尤其受到消費(fèi)者的歡迎。

展望未來，Counterpoint Research預(yù)計(jì)日本智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售增長將持續(xù)到第二季度。不過，該機(jī)構(gòu)高級(jí)顧問宮下洋子指出，從第三季度開始，銷量可能會(huì)出現(xiàn)反彈和下滑，尤其是iPhone 16e的銷量自6月以來已顯疲態(tài)。