沿海第1站丨杭深線動(dòng)車初體驗(yàn)，到鼓浪嶼吃閩南腸粉（沿海第1站丨杭深線動(dòng)車初體驗(yàn)）
2015年9月3日是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日，法定放假三天。那一年，重新過上“社畜生活”的我好不容易拼假調(diào)休，弄來五天半的假期，開始了東南沿海動(dòng)車之旅。 初走杭深線
近年來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文旅新業(yè)態(tài)異軍突起，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(zhǎng)9.8%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個(gè)百分點(diǎn)。在這股浪潮中，網(wǎng)絡(luò)直播、劇本娛樂、智慧旅游等新興文旅業(yè)態(tài)，正以其強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)新活力，不斷彰顯發(fā)展?jié)摿Γ蔀槲穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。春節(jié)期間，這些新業(yè)態(tài)也為文旅市場(chǎng)提供了豐富的文旅產(chǎn)品，為促進(jìn)節(jié)日文旅消費(fèi)增添了新動(dòng)力。本版關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播、劇本娛樂、智慧旅游春節(jié)期間的新動(dòng)態(tài)，并探討接下來這些新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。
直播：引客帶貨兩不誤
春節(jié)期間，各地“村晚”通過直播紛紛火爆出圈——從黑龍江的銀裝素裹到云南的四季如春，30場(chǎng)充滿鄉(xiāng)土氣息的“村晚”在國(guó)家公共文化云接力直播，網(wǎng)絡(luò)參與人次超1億。其中，全國(guó)春節(jié)“村晚”主場(chǎng)活動(dòng)在湖南岳陽張谷英村上演，融入廟會(huì)、年貨節(jié)等民俗活動(dòng)，舞臺(tái)上下一片歡騰。江蘇宿城牛角社區(qū)的“村晚”龍騰虎躍、鑼鼓喧天，通過直播向全國(guó)觀眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕镊攘ΑＹF州榕江“村超”球場(chǎng)的“村超村晚”，在直播中講述“村超”發(fā)展帶來的變化，展現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)活力與小城煙火氣……一場(chǎng)場(chǎng)“村晚”通過直播，將各地鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)情和文化韻味傳遞給全國(guó)的觀眾，吸引了大量游客前往當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。
在今年1月國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)分析明確指出，我國(guó)新型消費(fèi)潛力在加快顯現(xiàn)。數(shù)字文旅、網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和創(chuàng)新性，也凸顯了網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)演藝在推動(dòng)新型消費(fèi)中的重要作用。作為數(shù)字文旅和在線娛樂的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)表演正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新模式，成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。
在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮中，除了 “村晚” 通過直播火爆出圈，為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來可觀流量，各大直播平臺(tái)也紛紛發(fā)力，推出一系列精彩紛呈的文旅主題直播活動(dòng)。以YY直播的 “悅見九州計(jì)劃” 為例，該平臺(tái)通過創(chuàng)新直播形式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友“云”游祖國(guó)大好河山。春節(jié)期間，主播身著富有地方特色的傳統(tǒng)服飾，深入各地知名景區(qū)，與專業(yè)金牌講解員攜手合作，為觀眾打造沉浸式的游覽體驗(yàn)。在抖音平臺(tái)上，豐富多元的文化內(nèi)容通過短視頻、直播等形式生動(dòng)呈現(xiàn)，讓人們?cè)诟惺軡鉂饽晡兜耐瑫r(shí)，也激發(fā)了更多人走出家門、前往線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍的熱情。春節(jié)期間，河南開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園，開辟了宋韻風(fēng)華體驗(yàn)區(qū)、非遺技藝展示坊、國(guó)風(fēng)美食集市三大特色區(qū)域，每天籌備超150場(chǎng)精彩演藝，通過短視頻和直播呈現(xiàn)國(guó)潮古韻，吸引入園人次接近10萬。
直播與網(wǎng)絡(luò)表演對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，直觀地體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)據(jù)上。除夕至正月初六，抖音里燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)462%。浙江嘉興秀洲區(qū)在“村晚”直播的助力下，截至2月2日，共接待游客10.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超560萬元。貴州桐梓同樣借助“村晚”直播，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)啬曦洿蠖Y包銷售同比增長(zhǎng)35%。這些數(shù)據(jù)充分顯示出直播與網(wǎng)絡(luò)表演對(duì)文旅消費(fèi)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用。
在一系列成功案例的影響下，直播與網(wǎng)絡(luò)表演在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的作用日益受到各界重視。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智表示，網(wǎng)絡(luò)表演在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中已成為連接內(nèi)容創(chuàng)作者與億萬觀眾的重要橋梁，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵聯(lián)通環(huán)節(jié)，在促進(jìn)就業(yè)、推動(dòng)文旅融合、傳播正能量等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。
文化和旅游部市場(chǎng)管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)表演企業(yè)和平臺(tái)要堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。要認(rèn)真履行好內(nèi)容安全主體責(zé)任，共同營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，讓直播和短視頻更好地賦能文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)就業(yè)、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
從主管部門的扶持引導(dǎo)到行業(yè)協(xié)會(huì)和學(xué)界的鼓勵(lì)支持，也給了行業(yè)更充足的信心。在直播平臺(tái)看來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，直播與網(wǎng)絡(luò)表演不僅能夠成為平臺(tái)發(fā)展的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也將為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力，成為促進(jìn)文旅消費(fèi)、傳播地域文化的重要力量。
智慧旅游：從“走馬觀花”到“深度體驗(yàn)”
隨著旅游成為春節(jié)新年俗，越來越多的人選擇在春節(jié)假期走出家門，感受不一樣的年味。為充分激發(fā)春節(jié)文旅消費(fèi)潛力，各地打造了一系列文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新項(xiàng)目、新模式，為游客提供沉浸式春節(jié)新體驗(yàn)。
作為全球首個(gè)擁有“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)的樂園，上海迪士尼度假區(qū)將《瘋狂動(dòng)物城2》中的新角色蓋瑞融入新春慶典，并推出一系列演出、光影秀等主題活動(dòng)，為游客帶來了蛇年春節(jié)獨(dú)有的沉浸式體驗(yàn)。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)則將數(shù)字技術(shù)融入春節(jié)的喜樂氛圍中，游客不僅可以在“長(zhǎng)安戶籍司”購(gòu)買“大唐居民身份證”文創(chuàng)冰箱貼，還能在線上尋寶、趕考的同時(shí)，與線下NPC（非玩家角色）互動(dòng)。通過佩戴定制VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）面具，游客還能在“中華圖志——上元長(zhǎng)安”中一覽盛唐氣象。此外，街區(qū)的AI換臉相機(jī)讓游客快速獲得唐裝寫真……這些兼具故事性和互動(dòng)性的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目獲得游客的一致好評(píng)。
無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間在春節(jié)期間推出了大型焰火表演，將傳統(tǒng)煙花與現(xiàn)代科技結(jié)合，數(shù)百架無人機(jī)以星空為幕，在夜空中描繪出奇幻畫卷，為游客帶來耳目一新的體驗(yàn)。位于山東省曲阜市的尼山圣境也在春節(jié)期間推出了兩項(xiàng)新產(chǎn)品：大空間XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）項(xiàng)目《女媧織夢(mèng)錄》，通過沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為游客深入展示關(guān)于蛇年的神話故事和傳統(tǒng)文化；《圣境新春尋寶記》打造了全新的世界觀和故事線，利用“AR+LBS”技術(shù)帶領(lǐng)玩家以第一視角探索儒家文化魅力。
春節(jié)期間，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間開啟了“青春幻城中國(guó)年”系列活動(dòng)，以每日60場(chǎng)至80場(chǎng)小劇，8場(chǎng)至12場(chǎng)大劇，為游客提供豐富的演藝體驗(yàn)。此外，正月初一至初七，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城舉辦了開城以來規(guī)模最大的點(diǎn)燈祈福游園活動(dòng)，近800位演職人員手持燈籠帶領(lǐng)萬余名游客逛幻城，由160架無人機(jī)組成的孔明燈陣在夜空中放飛，營(yíng)造出璀璨的祈愿之夜。
2025年是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)，沉浸式體驗(yàn)新空間融入非遺元素，為游客打造有深厚文化底蘊(yùn)的新空間。春節(jié)期間，由中法兩國(guó)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)打造的《一夢(mèng)華胥：中國(guó)皮影光影藝術(shù)秀》亮相四川成都的東郊記憶智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。該項(xiàng)目通過數(shù)字化藝術(shù)手法，二次創(chuàng)作了3000余件實(shí)物皮影，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)古老與現(xiàn)代交織、光影和建筑融合的視覺盛宴。安徽省黃山市西遞村的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間舉辦了“上春山登高祈福”“孝茶禮民俗體驗(yàn)”“拋繡球民俗表演和徽劇演出”“非遺花燈巡游”“非遺制作體驗(yàn)”等主題活動(dòng)，吸引游客感受“非遺賀新春 桃花源里過大年”的獨(dú)特魅力。此外，為在千年傳統(tǒng)村落中給予游客更具現(xiàn)代化的特色體驗(yàn)，安徽省黟縣西遞村和宏村兩大景區(qū)還推出了AR掃景新春祈福活動(dòng)。
未來，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，越來越多優(yōu)質(zhì)的智慧旅游產(chǎn)品將走入市場(chǎng)，成為春節(jié)等重要節(jié)日的熱門選擇，引領(lǐng)新的文旅消費(fèi)潮流。這些智慧旅游產(chǎn)品不僅限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是通過運(yùn)用最新技術(shù)如AI、VR、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等，持續(xù)創(chuàng)造全新的沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)文化旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與繁榮。
輕量化社交改造劇本娛樂
作為文化旅游業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，劇本娛樂行業(yè)以其創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⒀由飚a(chǎn)業(yè)鏈條、覆蓋多元群體等特點(diǎn)，成為文旅消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，更為文旅融合提供了新路徑。
春節(jié)期間，劇本娛樂行業(yè)迎來了一波消費(fèi)小高峰。北京暴風(fēng)島文化發(fā)展有限公司企業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人王俊杰介紹，春節(jié)期間，溫情類、歡樂類主題劇本深受年輕家庭及游客青睞。暴風(fēng)島通過推出春節(jié)限定劇本和系列新春活動(dòng)，結(jié)合線上線下預(yù)售，不僅提升了用戶黏性，還帶動(dòng)了周邊餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等二次消費(fèi)，進(jìn)一步擴(kuò)大了劇本娛樂在節(jié)假日消費(fèi)中的影響力。
今年春節(jié)，劇本娛樂行業(yè)延續(xù)了2024年以來的分化發(fā)展趨勢(shì)。“部分頭部門店通過資源整合和文旅融合吸引客流，客單價(jià)同比上漲10%至15%，而一些質(zhì)量較差、經(jīng)營(yíng)不善的門店則逐漸被市場(chǎng)淘汰。”懶人酒館品牌創(chuàng)始人白冰說。此外，從消費(fèi)群體來看，40歲以上的消費(fèi)者占比提升，他們偏好文化歷史類劇本和輕推理游戲，而最早青睞劇本娛樂的年輕玩家，則因時(shí)間成本高和內(nèi)容重復(fù)性轉(zhuǎn)向短視頻、桌游等短時(shí)娛樂，活躍度有所下降。
春節(jié)期間劇本娛樂門店的經(jīng)營(yíng)情況在一定程度上反映了行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)和新動(dòng)態(tài)。隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，越來越多的從業(yè)者更深入地思考如何解決行業(yè)發(fā)展瓶頸，探尋推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路。
劇本娛樂行業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展后，如今正朝著專業(yè)化、多元化和跨界融合的方向升級(jí)。王俊杰認(rèn)為，目前行業(yè)升級(jí)主要有三個(gè)方向：一是深化沉浸式體驗(yàn)，比如暴風(fēng)島的多線并行劇情、NPC（非玩家角色）深度選擇互動(dòng)等模式，推動(dòng)了從單一劇本向沉浸式劇場(chǎng)轉(zhuǎn)型；二是加速促進(jìn)文旅融合，劇本娛樂行業(yè)與景區(qū)、古鎮(zhèn)合作落地實(shí)景劇本項(xiàng)目，提升游客停留時(shí)間和消費(fèi)意愿；三是利用新技術(shù)賦能，通過小程序預(yù)約、AI語音助手、VR場(chǎng)景等新技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化用戶體驗(yàn)并探索線上線下聯(lián)動(dòng)的新業(yè)態(tài)。
“接下來，劇本娛樂行業(yè)將進(jìn)一步向內(nèi)容精品化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化邁進(jìn)，暴風(fēng)島也計(jì)劃通過原創(chuàng)IP孵化、城市文化定制劇本等方式鞏固品牌競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)通過‘內(nèi)容創(chuàng)新+跨界聯(lián)動(dòng)’，積極推動(dòng)劇本娛樂為文旅消費(fèi)賦能添彩。”王俊杰說。
頭部品牌可以嘗試AI輔助推理和線上線下聯(lián)動(dòng)，提升效率。但中小門店受限于成本，難以復(fù)制創(chuàng)新模式，也難以解決時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容模式創(chuàng)新難這兩個(gè)制約劇本娛樂行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要課題。
懶人酒館等輕社交娛樂模式的崛起，正契合市場(chǎng)對(duì)低門檻、高自由度、短時(shí)長(zhǎng)的需求，而且劇本情節(jié)較為簡(jiǎn)單，通過即興任務(wù)、快節(jié)奏全場(chǎng)互動(dòng)降低參與門檻。“懶人酒館通過輕量化社交設(shè)計(jì)和多元化互動(dòng)場(chǎng)景，精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)輕松、靈活、低壓力娛樂的需求。這一轉(zhuǎn)型在一定程度上規(guī)避了劇本娛樂的內(nèi)容依賴與運(yùn)營(yíng)重負(fù)，更以‘社交+游戲’為核心，開辟了沉浸娛樂的新賽道。未來，結(jié)合AI等新技術(shù)和跨界合作，懶人酒館將有更廣闊的發(fā)展空間。”白冰說。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前，劇本娛樂行業(yè)還是以個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)為主，行業(yè)在品牌意識(shí)、管理理念等方面尚未達(dá)成共識(shí)，沒有形成規(guī)范的體驗(yàn)流程和管理模式。劇本娛樂的特點(diǎn)是“文化體驗(yàn)+個(gè)性化內(nèi)容+社交”，行業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，必須讓用戶以較低價(jià)格享受到較好的文化體驗(yàn)，這就需要在技術(shù)、創(chuàng)作思維、行業(yè)生態(tài)上實(shí)現(xiàn)全方位創(chuàng)新。
“我們正在依托AI大模型敘事和AI情緒感知?jiǎng)?chuàng)新，利用空間智能、空間敘事、空間情緒感知打造全新的顛覆式敘事體系——‘超級(jí)影游’，允許用戶隨時(shí)加入或離開，參與進(jìn)來就能獲得深入的劇情，不參與也可以在旁邊觀看，不影響時(shí)間，更自由、更好玩。當(dāng)然，行業(yè)也要培養(yǎng)創(chuàng)作者積極適應(yīng)發(fā)展新生態(tài)、新趨勢(shì)，以便創(chuàng)作出更優(yōu)秀、更能打動(dòng)人的作品。”光合聲創(chuàng)始人圖拉古說。
作為一種年輕的、深入的文化體驗(yàn)形式，劇本娛樂行業(yè)發(fā)展空間和前景都十分廣闊。“我們相信，一個(gè)年輕態(tài)的互動(dòng)敘事產(chǎn)業(yè)，正在等待屬于它的‘DeepSeek時(shí)刻’，成為‘Z世代’真正需要、喜愛的文化體驗(yàn)。”圖拉古坦言。
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