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醫美人,花最多的錢,上最狠的當

來源: 責編: 時間:2023-08-24 20:24:35 瀏覽量:524
導讀作者:陳平安今年“315”晚會,醫美行業再次被點名,從去年的玻尿酸致腦梗到今年的美容針劑亂象,究竟誰又中槍了?有人為美貌費心費力,堪比做苦役、服勞役。而有人卻投入2億研發,成為千億“醫美茅”,毛利率高

作者:陳平安7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

今年“315”晚會,醫美行業再次被點名,從去年的玻尿酸致腦梗到今年的美容針劑亂象,究竟誰又中槍了?7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

有人為美貌費心費力,堪比做苦役、服勞役。而有人卻投入2億研發,成為千億“醫美茅”,毛利率高達94%。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

對于參與其中的從業人員和資本來說,這是遍地機會的淘金地。但對于消費者而言,這條看似平坦的道路卻充滿未知的坑。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

1、去年有你,今年還有你

日前,在全國矚目的“315”晚會的第二個節目《“打臉”化妝品》中報道了大批“妝字號”的日用化妝品被大量注射到消費者的臉上的案例:7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

醫美人,花最多的錢,上最狠的當 | 315專題7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

(圖源:網絡)

在2022年7月的武漢舉辦的美博會現場,一家名為海茂生物的參展企業表示,自家的產品葡聚多肽面部注射后,可撫平皺紋,讓面部顯得更加飽滿、年輕。正說著,該公司的工作人員還在展會現場為顧客進行面部注射,7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

那么,這些針劑合格嗎?根據去年國家藥監局發布的公告,整形美容所用到的注射材料屬于必須嚴格控制第三類醫療器械,因為這類醫療器械通常具有較高風險,比如植入式心臟起搏器、體外震波碎石機等。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

但根據葡聚多肽的備案信息,該產品僅僅屬于化妝品,和可注射的第三類醫療器械的標準差了十萬八千里。有專家表示,“妝”字號產品直接注射到面部,輕則過敏、紅腫,重則毀容。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

醫美行業亂象不是第一次被點名,2022年,“315”晚會就曾報道醫美培訓亂象。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

被晚會點名的柏美思醫美學院、圣嘉麗禾等無資質的醫美培訓學校宣稱6天就能速成一批學員,通過的學員還能拿到一個缺乏背書的“證書”。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

缺乏規范培訓的從業者就像劣質的產品,吃虧的是購買服務的消費者。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

同年的晚會就報道了這樣一個案例:一位90后女孩與一個自稱會注射玻尿酸的服裝店店主達成交易,以1000元一針的價格,注射了6針玻尿酸。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

玻尿酸屬于前文提到的第三類醫療器械,如果操作不當,最輕的不良反應是填充部位出現淡藍色印記或隆起,嚴重的話可能會引發血管栓塞。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

最終釀成的悲劇是,由于服裝店主并不具備足夠的專業素養,操作失誤導致女孩因中央動脈阻塞而左眼失明,大面積腦梗。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

像這位女孩這樣的案例絕不是個例,醫美行業的“深坑”遠不止這兩種。根據中消協的投訴案例來看,幾乎每個流程,都有等待你的坑。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

比如在獲客時,一些美容機構為了吸引更多的人來消費,故意夸大效果,做起虛假廣告。等到你準備進店消費時,卻又在定價上想心思,不按規定公示或僅提供模糊價格。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

有些讀者這時候可能會說,要錢的不去不就行了。你錯了,一些美容機構為了招徠顧客,往往會以免費體驗為誘餌,吸引你進店消費。中消協的投訴中,有個案例就是消費者參加免費美容項目后,禁不住工作人員的誘導,還是購買了服務,首次消費就花了近10萬元。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

部分美容機構為了誘導消費,即使你目前暫時沒有消費能力,也會“貼心”的為你提供分期付款的美容貸款。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

這樣的亂象屢禁不止,2015年到2020年,全國消協組織收到的醫美投訴從483件增長到7233件,5年間投訴量增長近14倍。而在2022年,單單江蘇省消保委收到的關于醫美消費投訴就共計2108件,全年關于醫美消費的輿情信息38714條。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

 2、巨大的需求,蠻荒的市場

醫美行業存在相當明顯的供需矛盾。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

從需求端來說,醫美消費步入“全齡化”時代,人們很樂意去為了“變美”而消費,甚至為其付出不菲的金額。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

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相關資料顯示,2020年輕醫美項目,每次診療的平均費用約為2177元;整形手術項目中,每次診療的平均費用為7198元。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

據了解,2021年,消費規模占比最大的項目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸,在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

行業現狀正好與這一產業鏈的從業者“對口”,以上游的原材料供應商華熙生物和中游的整形機構藝星整形為例:7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

2022年華熙生物營業收入63.59億元,同比增長28.53%;凈利潤9.7億元,同比增長24%,實現連續五年營收凈利雙位數增長。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

藝星整形招股書顯示,2015年到2018年三年間,公司營收從4.05億元漲到了10.37億元,凈利潤從1298.1萬元暴漲到了1.14億元。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

堪比茅臺的賺錢能力,也吸引著大量的企業入局。據天眼查數據,僅2021年一年,全國就新增3萬家醫美相關的注冊企業,增速高達50.9%。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

但問題在于,醫美是一個準入門檻很高的行業。從上游的原材料供應來看,無論是玻尿酸等醫美產品,還是光電醫療設備,都存在極高的技術和資質壁壘。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

而中游的醫美機構則需要足夠的專業醫療人員去支撐服務質量,經營需要同取得經衛生行政部門登記注冊的《醫療機構執業許可證》,且要有明確的醫療美容診療服務范圍、符合醫療機構標準、有執業資格且具有一定工作年限的執業醫師和注冊護士。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

強需求和高門檻決定了當下行業無法為消費者提供足夠的專業人才。根據《中國衛生健康統計年鑒2021》,2020年我國合計符合醫美行業規范的專業醫療從業人員僅32,030人。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

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(圖源:網絡

在高額利潤的誘惑下,一些投機從業者們走上了非法從事醫療美容服務的道路。根據《中國醫美行業2022年度洞悉報告》,截止至2021年,沒有資格非法從事醫療美容服務的機構是正規機構的 6倍以上。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

這些企業一面以相對低廉的價格吸引用戶,一面以次充好謀求利潤最大化。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

醫美行業此前野蠻生長,非常混亂。”華西證券投資顧問曹雪峰表示。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

這次3·15晚會曝光的海茂生物、依圣姿、旭日美業等企業就是典型的案例。一些成本300元左右,不能用作注射產品的美容針劑卻被堂而皇之的以3000元的價格注射到消費者的臉上。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

根據晚會曝光,海茂生物工作人員直言:“價格起碼乘以10,像成本價280元的,最低價是2000元一組到2800元不等。”7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

被爆出的不過冰山一角,據天眼查數據顯示,我國目前有近13.4萬余家醫美相關企業。從事醫美相關的業務企業中,3.25%的相關企業曾出現法律訴訟,8.51%的相關企業曾出現經營異常,3.85%的相關企業曾出現行政處罰。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

巨大的需求,蠻荒的市場,消費者的權益誰來保障?7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

3、寫在最后

年年315,年年有醫美。筆者認為,醫美行業如果想要扭轉現狀,做到良幣驅逐劣幣,應該做好供給端的完善:7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

一是加快建立完善、規范的醫美專業培訓體系,培養一批合格的行業人才。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

二是加強市場監管,提高合規水平。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

好消息是,過去兩年,主管部門正在主動出擊,行業相關的指導標準、評價體系相繼出爐,監管力度也在不斷加強。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

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去年1月,《中國醫療美容標準體系建設“十四五”規劃(征求意見稿)》發布,內容涉及行業管理標準、行業技術標準、教育培訓標準、行業基礎標準等4個方面。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

去年三月,中整協公示第一批合規產品“掃碼驗真”試點機構名單,為消費者更好的前別真偽提供依據。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

同月,國家藥監局調整《醫療器械分類目錄》,將“水光針”正式納入III類醫療器械,加強管控。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

去年五月,正式實施國務院新修改的《醫療機構管理條例》。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

而在平臺端,包括阿里旗下的天貓醫美、美團和小紅書均發起了相關治理行動,通過清理違規信息及商品等手段維護消費者權益。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

當然了,消費者自身也要提升對于醫美的認知,醫美不是簡單的消費行為,事關生命健康,消費之前應該多做做功課,盡量在全面了解風險之后,選擇正規的機構去消費。7XP28資訊網——每日最新資訊28at.com

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