在本屆Gamescom期間舉行的Keywords Studios Supercharged Summit上,CD Projekt Red公關(guān)副總裁米哈烏表示,《賽博朋克2077》的失敗發(fā)售迫使工作室反思并調(diào)整了營(yíng)銷策略。

米哈烏坦言,受疫情影響,公司曾過度依賴線上宣傳,并一度“迷戀數(shù)字化溝通”,但這一方式存在明顯缺陷。“我們忽視了線下活動(dòng)。缺少面對(duì)面的對(duì)話場(chǎng)景,無法真正感受到玩家、媒體和社區(qū)的反應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)上要做到這一點(diǎn)要困難得多。”
他強(qiáng)調(diào),《賽博朋克2077》發(fā)售時(shí)因未能滿足過高的玩家期待,成為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在后續(xù)的資料片《往日之影》推廣中,CDPR特別打造了全球巡回活動(dòng)Phantom Tour,途徑巴西、日本等地,邀請(qǐng)記者、網(wǎng)紅和玩家親自試玩體驗(yàn),以重建口碑與信任。
類似的思路也被運(yùn)用在Switch2版《賽博朋克2077》的發(fā)布中,通過線下交流來幫助玩家形成更理性的期待。

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