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中國涼茶“十年恩仇錄”，沒有贏家。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

近日，加多寶官網披露了《加多寶關于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》，同日，廣藥集團上市公司平臺白云山（600332.SH）發布了《關于“王老吉”商標法律糾紛訴訟結果的進展公告》。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

“王老吉”的生意，越來越涼

江湖硝煙彌漫，王老吉的涼茶生意已徹底失去了昔日輝煌。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

侃見財經翻開白云山披露的財報發現，王老吉大健康公司對白云山貢獻的營收、利潤逐年減少。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

據財報顯示，2021年，王老吉大健康實現營收97.29億元，以此推算王老吉涼茶的體量在97億左右，跌破百億水平；2022年，王老吉大健康公司貢獻的營收進一步縮水至93.48億元，同比下降3.9%，毛利率同比減少了3.82個百分點，已經是連續第三年下滑。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

大裁員風波

屋漏偏逢連夜雨，一系列創新嘗試失利后，王老吉一度被傳出大裁員的風波。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

近日，坊間流傳的王老吉《稽核職能調整完善宣貫會》文件顯示，王老吉自2023年6月份起對公司部分崗位人員進行配崗、轉崗，銷售崗位將裁員20%。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

文件還顯示，5月底，王老吉稽核部已經“召集部門稽核經理及以上管理人員回本部，對核心骨干進行進一步工作思想宣導；同時，組織各地區域線上會議，就具體實施工作進行宣導及下發相關流程說明及意向書文件，并于6月起實施工作切換。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

對此，王老吉大健康公司緊急回應稱，因公司發展需要，對個別部門職能進行正常調整及對應人員崗位調整，但不存在裁員20%的情況。目前公司管理層隊伍穩定，干部梯隊充沛。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

緊急辟謠的背后，難掩王老吉經營頹勢。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

其實，翻開白云山的財報不難發現，職工薪酬、銷售服務費和廣告營銷費用一直高居不下。據2022年年報，白云山的銷售費用高達58.7億元，其中，銷售職工薪酬29.74億元，占比達50.62%。此外，白云山的銷售服務費為10.2億元，占銷售費用的17.37；廣告宣傳費用達9.6億元，占銷售費用的16.35%。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

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相比之下，2022年白云山的研發費用僅有8.2億元。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

不難發現，當核心品牌增長停滯的背景下，龐大的營銷費用、營銷團隊便成了巨大的負擔，這或許也是王老吉被傳大裁員的原因之一。xIE28資訊網——每日最新資訊28at.com

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