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剛剛過去的中秋國慶假期，新茶飲消費(fèi)持續(xù)火爆。來自喜茶的數(shù)據(jù)顯示，喜茶全國門店銷量迎來爆發(fā)式增長，眾多門店銷量環(huán)比節(jié)前增長500%。隨著喜茶進(jìn)入更多大眾市場，門店分布也更加廣泛，來到了更多城市、更多場景、更多消費(fèi)者身邊。假期期間，喜茶在熱門旅游城市和景點(diǎn)、交通樞紐等地門店的銷量都出現(xiàn)了暴增，為更多消費(fèi)者隨時隨地增添假期的喜悅。
在熱銷產(chǎn)品方面，喜茶節(jié)前剛推出的新品——茗奶茶最新單品月觀和去年的“熱搜爆品”喜柿多多，銷量分別達(dá)270萬杯和120萬杯。通過這些真品質(zhì)的產(chǎn)品，喜茶為眾多消費(fèi)者增添了“雙節(jié)”的喜悅。
（圖：喜茶重慶渝中印象城店銷售火熱）
眾多喜茶門店銷量環(huán)比增長500%
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋和國慶假期消費(fèi)火熱，假期前三天，國內(nèi)旅游出游合計3.95億人次，同比增長75.8%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3422.4億元，同比增長125.3%。這也折射出中國消費(fèi)市場的活力和潛力。喜茶門店的銷量表現(xiàn)也證實(shí)了這一點(diǎn)。假期期間，喜茶眾多門店銷量環(huán)比節(jié)前增長500%。
從城市銷量來看，“雙節(jié)”期間，一些熱門旅游目的城市新茶飲消費(fèi)異常火爆。喜茶數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)總銷量排名前十的城市分別為上海、深圳、廣州、北京、杭州、佛山、重慶、東莞、蘇州、成都。其中許多城市都是熱門旅游目的地。值得關(guān)注的是，由于亞運(yùn)會的舉辦和文旅消費(fèi)的帶動，杭州新茶飲消費(fèi)也非常火熱。杭州的喜茶門店銷量表現(xiàn)搶眼，杭州湖濱銀泰in77E區(qū)店等門店假期總銷量進(jìn)入全國門店前十。
（圖：喜茶杭州湖濱銀泰in77E區(qū)店）
隨著喜茶進(jìn)入更多大眾市場，門店選址類型更加豐富。因此不僅是熱門旅游城市，喜茶在熱門旅游景點(diǎn)以及交通樞紐附近的門店銷量也出現(xiàn)了暴增。比如上海迪士尼小鎮(zhèn)店·平行宇宙、景德鎮(zhèn)陶溪川店、深圳機(jī)場國內(nèi)出發(fā)廳店、鄭州方特歡樂世界店等門店在假期內(nèi)均出現(xiàn)了大幅增長，部分門店環(huán)比節(jié)前增幅超500%。
（圖：假期期間喜茶門店銷售火熱）
此外，假期期間，眾多非一線城市的茶飲消費(fèi)也增幅明顯。喜茶數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比節(jié)前，撫順、通化、潮州、哈爾濱、青島等城市喜茶門店的銷量增幅排名全國前列。這些城市展現(xiàn)出較大的消費(fèi)增長潛力，部分城市的門店開業(yè)以來單日最高銷量突破了5000杯。
喜茶進(jìn)入越來越多的城市，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在老家也能方便地喝到喜茶。“真沒想到老家能喝喜茶了，帶父母去感受一下”、“老家樓下就是喜茶店，真方便”……許多消費(fèi)者在社交媒體上分享了這份喜悅。
（圖：消費(fèi)者在社交媒體分享老家喝喜茶的喜悅）
茗奶茶新品月觀銷量突破270萬杯新品類初現(xiàn)爆品
假期期間，消費(fèi)者更偏好選擇哪些種類的新茶飲產(chǎn)品來慶祝中秋和國慶的喜悅？喜茶數(shù)據(jù)顯示，乳茶和鮮果茶都是消費(fèi)者喜愛的品類。具體來看，月觀、多肉葡萄凍、喜柿多多、烤黑糖波波牛乳茶、多肉桃李、水牛乳雙拼波波、多肉青提、椰椰芒芒、輕芒芒甘露、超大桶多肉桃李成為熱銷前十的產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品中不僅包括眾多喜茶的經(jīng)典產(chǎn)品，也包括不少全新爆品，其中特別值得關(guān)注的是喜茶清爽茗奶茶的最新單品月觀和去年的“熱搜爆品”喜柿多多，推出和回歸之后上線即火爆，為消費(fèi)者帶去了節(jié)日的喜悅。
月觀是喜茶在中秋節(jié)前夕，推出的清爽茗奶茶系列新品，上線后迅速登上喜茶門店銷量榜首位置，目前銷量已突破270萬杯。月觀的火熱源自其真品質(zhì)的原料和激發(fā)節(jié)日喜悅的體驗。月觀首次使用產(chǎn)自福建安溪的月觀鐵觀音茶底，融合廣西牧場水牛乳，帶來全新清爽茗茶體驗。同時，喜茶延續(xù)了中式靈感風(fēng)格，結(jié)合蘇東坡名作《水調(diào)歌頭·明月幾時有》，定制打造節(jié)日主題產(chǎn)品包材、周邊、音樂等，為消費(fèi)者營造別具一格的佳節(jié)氛圍。
（圖：消費(fèi)者在社交媒體上分享中秋喝喜茶月觀）
不僅是月觀，一直以來喜茶持續(xù)使用優(yōu)質(zhì)茶葉和牛乳等原料為用戶帶去真品質(zhì)的清爽茗奶茶產(chǎn)品。比如今年8月份推出的天青雨，優(yōu)選安溪天青雨金牡丹烏龍茶底，添加自帶清甜的廣西牧場水牛乳，并聯(lián)合華語著名詞作人方文山推出了系列品牌活動。天青雨上線后獲得了消費(fèi)者熱捧，上市5天銷量突破100萬杯。而從2012年誕生以來，喜茶在四川、福建、浙江、云南等地遍尋好茶，先后推出金鳳茶王、綠妍、紅玉、嫣紅、四季春等經(jīng)典茶底，并使用這些茶底研發(fā)推出多款經(jīng)典茗茶系列產(chǎn)品。
此外，喜茶的經(jīng)典果茶產(chǎn)品喜柿多多也在假期前正式回歸，目前銷量達(dá)到了120萬杯。喜柿多多自誕生后就成為年度熱搜王的產(chǎn)品。今年繼續(xù)優(yōu)選當(dāng)季福建永定紅柿鮮果，果肉香甜軟糯，軟籽晶瑩彈韌，融入無香精綠妍茶底。通過這些真品質(zhì)原料，喜柿多多在“雙節(jié)”期間為消費(fèi)者帶去更多喜悅。
編輯：李國棟
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