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作者：辛夷
來源：新摘商業(yè)評(píng)論
“染發(fā)”成為眾多高考后考生最想做的事情，熱搜視頻上一個(gè)剛走出考場的女生表示：高考結(jié)束后，最想做的事情就是想染頭發(fā)，她還聲稱這個(gè)想法是全國統(tǒng)一的。
染發(fā)成為“準(zhǔn)大學(xué)生們”走下考場的第一件要做的事情，一方面是對(duì)以往高中生活的反叛，另一方面對(duì)美的追求也讓他們決心從“頭”開始改變。
2023高考結(jié)束后，小紅書“染發(fā)”相關(guān)搜索量大幅上漲，截至目前有470萬+篇筆記，第一批染發(fā)的準(zhǔn)大學(xué)生紛紛在小紅書報(bào)道。
“考試之前就跟朋友一起約好，高考當(dāng)天就去染頭發(fā)”23屆高考生樂樂說。那天，下著雨，她和兩個(gè)朋友一起從考場出來直奔理發(fā)店，店里的人有不少跟樂樂一樣都是剛從考場下來的學(xué)生。
“因?yàn)槲抑皬膩頉]有染過頭發(fā)，高考完之后有特別多想做的事情，比如染發(fā)、燙頭、化妝，想嘗試之前一直不敢做的事情。”樂樂說。
在考試之前她跟朋友就已經(jīng)在小紅書、抖音選好了要染的發(fā)色。樂樂非常喜歡粉色，連臥室的顏色都是粉色的，她非常想染一個(gè)粉色的頭發(fā)，但是最終選了一個(gè)不明顯的深棕色。
“其實(shí)我爸媽并不同意我染頭發(fā)，我是先斬后奏，如果我當(dāng)時(shí)真的染成粉色，他們真的能把我的頭剃了，打算等以后再染。”樂樂也很無奈。
樂樂的另一個(gè)朋友因?yàn)榧依锕艿膰?yán)，只燙了頭發(fā)并沒有染發(fā)。
悅希很幸運(yùn)，媽媽很支持她染發(fā)，考完就迫不及待地跟媽媽聯(lián)系去理發(fā)店染發(fā)。雖然媽媽在染發(fā)的路上也在不停的說：染發(fā)傷頭。Tony老師也表示染發(fā)多多少少都會(huì)對(duì)頭皮有損傷，但是悅希很堅(jiān)持。
“我們班之前暑假的時(shí)候有很多同學(xué)都去染發(fā)了，現(xiàn)在終于高考結(jié)束，媽媽也同意了，所以無論如何我都要染發(fā)，因?yàn)橄矚g看女團(tuán)，所以選了白金色的挑染。”
悅希媽媽也勸過她很多次，媽媽認(rèn)為她的發(fā)色很好看，不需要染。悅希說：“之前在學(xué)校發(fā)型和發(fā)色都不受自己控制，對(duì)我來說染發(fā)不僅意味著能自己掌控發(fā)色，更重要的是我走向成熟、邁向新生活的開始，網(wǎng)上都說‘從頭開始’，所以我就從染發(fā)開始。”
在悅希高考前，媽媽就已經(jīng)給她準(zhǔn)備好了固色的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素。
林浩是理發(fā)店里為數(shù)不多正在燙染的男孩。7月1日，高考志愿填完之后，林浩來到理發(fā)店染了紅色的頭發(fā)。
“高考后，我的朋友圈全是同學(xué)染發(fā)、旅游的照片，所以我也想跟個(gè)風(fēng)，之所以染紅色頭發(fā)，是因?yàn)榻衲甑母呖汲煽兂龊跷业囊饬希匠Ｎ业某煽円话愣荚?50分左右，高考考了570多，一方面慶祝一下自己的高考成績，另一方面也希望自己能被心儀的學(xué)校錄取，討個(gè)吉利。”
高考后，理發(fā)店也忙得熱火朝天。北京一家連鎖理發(fā)店的Tony老師子韓說：“高考后的幾周，學(xué)生會(huì)集中過來做頭發(fā)，我們每天都會(huì)忙到凌晨。”
子韓進(jìn)入這個(gè)行業(yè)已經(jīng)十年，據(jù)他觀察，從兩三年前開始，高考后學(xué)生過來染發(fā)的數(shù)量變多，甚至形成了“染發(fā)大軍”，高考后的幾周客流量也會(huì)翻番。
“學(xué)生上學(xué)的時(shí)候有規(guī)定不能染，高考完之后染發(fā)就不被束縛，很多學(xué)生會(huì)提前做好功課，拿著喜歡的發(fā)型照片來店里，選擇的發(fā)型和顏色也偏大膽，非常凸顯個(gè)性。”子韓說。
子涵前兩天接待了一個(gè)有趣的學(xué)生。
“那天晚上八九點(diǎn)鐘，馬上下班，有一個(gè)學(xué)生過來，她和媽媽一起從南京來北京旅游，開始剪發(fā)后，擔(dān)心第二天去環(huán)球影城玩拍照不好看，又決定染發(fā)，但是又怕耽誤我們下班，就選擇歐美風(fēng)的挑染劉海，那天我們也忙到凌晨1點(diǎn)，染完之后她超級(jí)滿意，還發(fā)了抖音和小紅書幫我們宣傳。”
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最近一段時(shí)間子涵每天大概能接到10個(gè)左右的學(xué)生。
相比子涵接待的學(xué)生人數(shù)，謙謙接待的要少很多。謙謙是一名從業(yè)兩年的Tony老師，相比子韓的老資歷，謙謙略顯年輕。
“我們店有個(gè)Tony老師在小紅書上發(fā)了一條‘高考后染發(fā)大軍’的帖子火了，每天都有客人挺忙，但是我發(fā)了沒什么流量，平均下來一天能接待一個(gè)學(xué)生。”
子涵和謙謙都表示，高考后的“染發(fā)大軍”一般會(huì)持續(xù)3-4周，之后熱度會(huì)下降，而且來的客人一般也都是“老客人”，顧客會(huì)找信得過的Tony老師。
“我這次染發(fā)選擇的理發(fā)店是我常去的，我也會(huì)找之前給我剪發(fā)的Tony老師，頭發(fā)對(duì)我來說很重要，因?yàn)橹坝羞^被剪毀的經(jīng)歷，所以之后都會(huì)選擇比較信任的理發(fā)店。” 樂樂說。
染發(fā)就像開盲盒，能開出什么全看Tony老師。染發(fā)失敗的大有人在，小紅書上“染發(fā)失敗”的話題多達(dá)上萬條，總體可以歸結(jié)為兩條原因：一是Tony老師技術(shù)不行；二是顧客的染色要求不適合自己。
不少網(wǎng)友都表示，等染完發(fā)，洗完頭，戴上眼鏡發(fā)現(xiàn)，染出來的顏色跟自己想要的“不能說一模一樣，簡直毫無關(guān)系”。
理發(fā)的價(jià)格不同地區(qū)也有極其大的差異。
樂樂家在廣東的縣城，“這次剪燙染總共花了大概300元，是我自己攢的錢，因?yàn)楦习灞容^熟，老板還給打了折。”樂樂表示。
子韓所在店鋪在北京通州區(qū)，“我們店針對(duì)高考考生有推出8折優(yōu)惠，根據(jù)不同的發(fā)色和挑染難度會(huì)有不同的價(jià)格，今年淺色比較受歡迎，奶茶色、白金色有很多學(xué)生選擇，一般來說，這兩個(gè)顏色剪燙染一套下來大概在一千左右。”
據(jù)子韓介紹，店里的Tony老師基本一兩個(gè)月就會(huì)外出學(xué)習(xí)一次，他們公司教育部門有自己的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，內(nèi)部人員會(huì)優(yōu)惠些，教課的老師都是從業(yè)10年到20年的知名度很高的老師。剪裁大師班兩天到三天課程的費(fèi)用大概是2500左右，還有一些三四天的課程費(fèi)用在七八千左右。
“我們店的晉升標(biāo)準(zhǔn)是公司考核，跟外出學(xué)習(xí)的次數(shù)沒有關(guān)系，公司考核一是要求在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)用方、圓、三角等特定的某一技術(shù)復(fù)刻發(fā)型圖片；二是老客指定率、顧客滿意度。”
相比于動(dòng)輒成百上千的理發(fā)店染發(fā)，對(duì)于“兜里錢不多“的學(xué)生來說，幾十塊錢的染發(fā)劑要實(shí)惠很多。
糖糖沒有去理發(fā)店染發(fā)，而是在網(wǎng)上自己買了染發(fā)劑，DIY染發(fā)。
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“之前就看見學(xué)姐學(xué)長們?nèi)镜募t色頭發(fā)就非常羨慕，現(xiàn)在高考后終于輪到我染頭發(fā)啦！”糖糖激動(dòng)地分享自己的染發(fā)經(jīng)歷。
“我選了歐萊雅家的朗姆酒紅色染膏，提前做了很多功課，這款染發(fā)膏有很多博主推薦，而且是個(gè)大牌子感覺很靠譜，最重要的是價(jià)格也很親民，窮學(xué)生直接一舉拿下！”
據(jù)《2020年中國美好消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國染發(fā)行業(yè)滲透率高達(dá)65%，家用染發(fā)產(chǎn)品銷售占比達(dá)到57%，中國染發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到182億元。
尤其經(jīng)過疫情三年市場對(duì)消費(fèi)者心智的培養(yǎng)，越來越多的人選擇宅家美發(fā)，線上更是興起各種自助美發(fā)工具。
吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)器、直發(fā)器、假發(fā)、美發(fā)刷和梳子等美發(fā)工具消費(fèi)快速增長，數(shù)據(jù)顯示，全球美發(fā)工具市場預(yù)計(jì)在預(yù)測期內(nèi)（2021 - 2026 年）的復(fù)合年增長率為 5.9%。
線上美發(fā)市場高速增長，各大品牌也紛紛入局染發(fā)行業(yè)。
品牌網(wǎng)今年推出的染發(fā)劑十大品牌排行榜前五分別是：科顏氏、肌美精、歐萊雅、漢典、愛茉莉。
從消費(fèi)者角度來看，安全性是消費(fèi)者選擇染發(fā)產(chǎn)品的第一考量因素，不少消費(fèi)者表示，擔(dān)心染發(fā)劑里的“對(duì)苯二胺”致癌。“安全配方、添加護(hù)發(fā)成分、溫和氣味”是保障染發(fā)安全的三大利器也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的三大標(biāo)準(zhǔn)。
近年來，從洗發(fā)、護(hù)發(fā)到染發(fā)，包括海外品牌保潔、施華蔻、聯(lián)合利華；國內(nèi)品牌光明、同仁堂、蜂花等都在加碼布局天然植物、有機(jī)健康這一細(xì)分賽道。
早在2017年歐萊雅就推出了首款全植物配方的染發(fā)劑Botanea，糖糖購買的臻萃染發(fā)霜就含有天然植萃精華油；施華蔻的“怡然”系列主打“植物清香、8大植萃”；國產(chǎn)品牌中，同仁堂、光明等都推出植物染發(fā)劑。
DIY染發(fā)市場不僅有年輕人，更不容忽視的是老年群體。根據(jù)AgeClub此前的研究，我國40歲到70歲之間的染發(fā)群體數(shù)量，幾乎占到染發(fā)總?cè)巳旱?0%，此外，中老年群體則貢獻(xiàn)了接近80%的市場份額。
無論是花樣少女、精致男孩還是時(shí)尚奶奶、潮流爺爺，愛美從來都沒有年齡界限和性別差異。
DIY染發(fā)的興盛，反映了人們對(duì)美的追求，也意味著對(duì)品牌的要求也在不斷加碼。
無論什么時(shí)候，“讓自己變美”的努力不曾止步。“顏值經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的加持下，更是深刻地影響著高考后的“準(zhǔn)大學(xué)生們”的消費(fèi)習(xí)慣。“準(zhǔn)大學(xué)生們”正在經(jīng)歷一個(gè)“發(fā)現(xiàn)美、欣賞美”到“為美消費(fèi)”的跨越，個(gè)性染發(fā)、輕醫(yī)美、護(hù)膚化妝、潮牌穿搭等在打造著他們的生活方式，這也必將帶來更個(gè)性、更精準(zhǔn)、更細(xì)化的需求和消費(fèi)場景。
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